Введение. Основным стратегическим ориентиром отечественной фармацевтической отрасли в перспективе 2030 года должно стать инновационное импортозамещение, основанное на ускоренном, эффективном внедрении перспективных лекарственных разработок, в первую очередь отечественных. На фармацевтическом рынке гормональных контрацептивных средств (ГКС) и препаратов для гормональной заместительной терапии (ГЗТ) стали появляться лекарственные препараты российского производства, которые успешно конкурируют с импортными. Цель. Проанализировать текущую ситуацию на рынке лекарственных препаратов групп гормональных контрацептивных средств и заместительной гормональной терапии для оптимизации ассортиментного портфеля аптечных организаций на фоне процессов импортозамещения. Материалы и методы. В исследовании использованы: контент-анализ литературных источников и Интернет-ресурсов, метод компьютерных технологий, метод экспертных оценок, социологический опрос, аналитический и графический методы. Результаты. В результате анализа медицинских статистических данных установлено, что у 87% девушек-подростков, обращающихся в медицинские организации с целью подбора средств контрацепции, после обследования устанавливаются сопутствующие гинекологические заболевания, лечение которых часто осуществляется гормональными препаратами. По данным реестра лекарственных препаратов (ЛП), зарегистрированных на территории Российской Федерации, проведен сравнительный анализ торговых наименований ГКС различных видов (монофазных, двухфазных, трехфазных, мини-пилей) по состоянию на 2012 год и 2024 гг. Определено, что с 2022 года в каждом виде ГКС появился ЛП отечественного производства производителя ООО «Фармасинтез-Тюмень» (г. Тюмень). Проведено сравнение результатов социологических опросов медицинских специалистов – врачей-гинекологов от 2022 и от 2024 года, которое показало положительную динамику формирования доверия и предпочтения врачей к ЛП групп ГКС и ГЗТ отечественного производства. Исследование показало, что более половины пациенток, обращающихся к врачам гинекологического профиля, приходят с целью подбора средств ГКС. Методом экспертных оценок врачей гинекологов проведен сравнительный анализ синонимичных ЛП зарубежного и отечественного производства (в группе ГКС – «Ярина» и «Планиженс дроспи», в группе ЛП ГЗТ – «Климонорм» и «Дляженс Климо»), в результате которого сформированы радары конкурентоспособности соответствующих сравниваемых позиций. Выводы. Проведенное исследование позволило установить, что в последние годы на фармацевтическом рынке ГКС и средств ГЗТ появились позиции отечественного производства. Результаты сравнения опросов врачей-гинекологов 2022 и 2024 годов позволили установить, что медицинские специалисты стали более лояльно относиться к отечественным ЛП и активно назначают их своим пациенткам. Для препаратов «Планиженс дроспи» и «Дляженс Климо» получены положительные экспертные оценки конкурентоспособности при сравнении с оригинальными зарубежными ЛП. Рекомендована дальнейшая активная работа медицинских (торговых) представителей отечественных компаний таких ЛП как с медицинскими, так и с фармацевтическими работниками, с целями формирования лояльности к торговой марке, повышения доверия к производителю, расширения ассортимента ЛП групп ГКС и ГЗТ в аптечных организациях.